Poznań: Skromny budżet na promocję Euro

Te ostatnie to akcje Krewni Euro czy projekty, realizowane przez poznańskich ambasadorów Euro 2012. Przedsięwzięcia, wynikające z zobowiązań wobec piłkarskiej federacji, obejmują np. promocję maskotek mistrzostw (to wydarzenie mamy już za sobą), imprezę "Rok do Euro" czy przejazd oficjalnego pucharu (planowany jest w przyszłym roku).

CZYTAJ TEŻ:
LOGO EURO ZNÓW NA MALCIE
AMBASADORZY PROMUJĄ EURO 2012
RADNI KONTROLUJĄ BIURO PROMOCJI MIASTA

Do głównego uderzenia na rynku zagranicznym Poznań przygotowuje się jesienią.

- Będą to reklamy telewizyjne oraz eventy - zapowiada Łukasz Goździor, szef biura promocji miasta. Ale szczegółów nie chce zdradzać, bo jak twierdzi "konkurencja nie śpi". - Będziemy się reklamować w krajach, które mają szansę awansować do mistrzostw. Wszystkie nasze działania mają na celu nie promocję przyszłorocznych mistrzostw, ale uwiarygodnienie Poznania, jako gospodarza dużych imprez i to nie tylko sportowych.

Takich jak np. Koncert dla Ziemi. Tegoroczny odbędzie się w sierpniu lub wrześniu. Nazwisko gwiazdy, którą będziemy gościć, okryte jest tajemnicą. Na to wydarzenie w budżecie miasta przewidziano 2,7 mln zł.

W czerwcu lub jesienią (decyzja zapadnie w przyszłym tygodniu) ruszy zagraniczna kampania wizerunkowa miasta.

- Ma ona zwiększyć rozpoznawalność marki Poznań - tłumaczy Ł. Goździor. - Żeby ludzie przyjeżdżali do Poznania na Euro, a nie tylko na Euro.

W tym roku, podobnie jak w poprzednim, w tej kampanii zostanie wykorzystany film, przygotowany przez Xawerego Żuławskiego. Ten obraz jest bardzo pozytywnie odbierany przez branżę reklamową. Został nagrodzony na berlińskim Festiwalu Filmów Promocyjnych oraz przez Klub Twórców Reklamy. Będzie emitowany w stacjach telewizyjnych m.in. we Włoszech, Wielkiej Brytanii czy Francji, w tym jednej telewizji, która dociera do całej Europy. Biuro promocji przeznaczy na te działania 2,5 mln zł z własnego budżetu (nie ze wspomnianych wcześniej 3 mln).

Spot Żuławskiego zostanie nieco zmodyfikowany. Pojawi się w nim logo mistrzostw i logo miasta na Euro. W takiej wersji będzie również prezentowany w polskich telewizjach (m.in. Polsacie, TVP 1, TVN). W tym przypadku koszty emisji szacuje się na 650 tys. zł.

- Zapraszamy też dziennikarzy zagranicznych - mówi Ł. Goździor. - Dzięki temu o otwarciu stadionu i koncercie Stinga informowały m.in. media hiszpańskie, portugalskie, niemieckie. 9 czerwca przyjeżdża do nas grupa 55 dziennikarzy z całej Europy. Zwiedzą stadion, strefę kibica i Stary Rynek.